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消费者口味向实木地板搬运 强化地板遇危机
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-09-23 09:17 浏览量:

  消费者口味向实木地板搬运 强化地板遇危机

  最近,笔者造访京城各我们居卖场时发现,不管品牌巨细,其强化地板的降价趋势均走快、狠、准道路,60-70元/平方米的产品在大品牌展厅内随处可见,而50元/平方米左右的价格更频频出现在小品牌展厅中。据调查问询得知,此贱价继续时间很长,并会不断改动类型,不属于暂时优惠活动。莫非,强化地板的价格战早已在不知不觉中愈演愈烈?

  与众地板品牌担任人交流后,笔者发现,商场占有率一向独占鳌头的强化地板,正面临着史无前例的应战。除无养分的价格战外,消费趋势的改动、出售增量的递减和赢利空间的紧缩都令主做强化地板的品牌倍感压力。或拿出部分精力转营实木地板,或吸纳更多个性化品类丰厚品牌内容,众地板品牌为了更好地生计开展,正在举动。

  强化地板开展速度放缓

  门槛低、本钱不高、商场认知度却颇高的强化地板,一向都是地板职业的消费干流,即便到现在为止,按每平方米出售面积计算,它仍是国内商场占有率最高的品类。那么,它何故在开展上遭受为难呢?对此,很多出名地板品牌的担任人均表明,问题是多方面的,更是不行谐和的。剧烈的价格战、越来越低的赢利空间与部分人消费趋势的改动,令强化地板近一年来的出售增量降幅显着,品牌的开展心气与速度也有放缓趋势。

  对此,圣象地板商场总监王庆强表明,即便具有强壮的后台与资金,但近年来为了习惯消费商场的改动,强化地板的价格也一向处于下降趋势。价格在降本钱却在涨,这就使得赢利空间到达史无前例的低点;金鹰艾格地板商场部司理杨楠表明,越来越多具经济实力的消费者将方针锁定在实木地板身上,这导致强化地板的方针集体消费水平更有限,对价格也更灵敏。可见,并非我们不肯花力气在强化地板上,而是许多商场要素令商家不得不将触角伸向他方。

  进口地板情况如何?以出产超环保强化地板出名的德中爱格地板董事长钟红文则表明,除了环保问题,强化地板一般靠外观招引消费者。因此,每年十几款乃至几十款的新花色必不行少,新品研制对部分实力有限的品牌而言,无疑也是压力。

  消费者口味向实木地板搬运

  现在,强化地板商场越来越难做,利来国际备用如不频频求变只能等死,这也使得许多地板商不得不调整步骤,将触角伸向气势渐强的实木地板。某出名地板品牌商场部担任人于小姐向笔者泄漏,其品牌本年上半年的出售计算数据刚出炉,强化地板增量显着大不如前,而实木地板反而赶超上来,跃居第一。别的,于小姐还表明,他们的强化地板近年来一向依托仿皮质方砖、仿大理石系列等新品稳住商场,光新品每年就要出几十款,不然无法满意消费需求,更难以对立实木、软木等地板品类的应战,故压力很大。

  在是否调整了强化与实木地板的产品结构上,有些品牌并不肯声势浩大地宣传,由于这可能加强影响商场消费导向。不过,在多番问询下,仍有商家供认,跟着消费倾向的改动,品牌正在逐步骤整产品结构,以习惯商场。王庆强就清晰表明,出产必定环绕出售转,强化出售量在下滑,实木则呈上升趋势。因此,圣象地板现在强化与实木地板的份额为6:4,已然加强了实木品类的出产;杨楠则表明,金鹰艾格最早以做强化为主,但由于早看出三层实木地板的潜力,故几年前就逐步将开展重心搬运,现在实木地板成为其主推品类。

  但,这个问题上也有持相反定见者,钟红文以为,实木地板的出售增量是商场经济开展到必定程度的产品,但并不意味着会影响强化地板的商场占有量。别的,人们关于强化地板的认可正在向着出名品牌会集,因此,爱格强化与实木的份额一向维持在7:3,并没有发觉自己强化地板销量下降。所以,据守强化地板的阵地,爱格都不会有所改动。

  多品类运营成风——

  地板企业只怕被筛选

  强化、实木、软木、竹地板,尽管商家们心里多少稀有,但谁也不知道消费商场的改动有一天会落在何处,谁又将成为群众消费集体的新宠。所以,多品类的多元运营方式备受欢迎。圣象地板除了调整强化和实木地板的出产份额外,近年来还活跃研制出产重竹地板,期望在缓解木材资源压力的一起,让消费者也能使用到更挨近木质纹路的新式竹地板;金鹰艾格与多家欧洲地板品牌协作研制出产,连续将与欧洲盛行趋势接轨且性价比更高的产品带给国内消费者;得高家居则从各国署理了强化、实木和软木等很多地板品类,为不同人群供给不同效劳。

  自主研制出产,或与多个进口品牌协作出产,或寻觅更多具开展潜力的品牌做署理,聪明的地板企业为防止被筛选,纷繁开端有备无患。

  即便从选材和可继续开展的视点,强化木地板对环境友好,但仍因竞赛剧烈、赢利下降、消费口味改动等问题遇到商场压力。国产强化地板若想走得更稳,首先应完全消除人们心中对它的甲醛担忧,并继续立异

  

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