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消费者口味搬运 地板商压力大
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-09-23 09:16 浏览量:

  消费者口味搬运 地板商压力大

  近来,笔者造访各大家居卖场时发现,不管品牌巨细,其强地板的 降价趋势均走‘快、狠、准’道路,60-70元/平方米的产品在大品牌展厅内随处可见,而50元/平方米左右的价格更频频出现在小品牌展厅中。据调查问询 得知,此贱价持续时间很长,并会不断改动类型,不属于暂时优惠活动。莫非,强化地板的价格战早已在不知不觉中愈演愈烈?

  笔者与众地板品牌担任人交流后发现,商场占有率一向独占鳌头的强化地板,正面临着史无前例的应战。除‘无养分’的价格战外,消费趋势的改动、出售增量的递减和赢利空间的紧缩都令主做强化地板的品牌倍感压力。或拿出部分精力转营实木地板,或吸纳更多个性化品类丰厚品牌内容,众地板品牌为了更好地生计开展,正在举动。

  ●强化地板开展速度放缓

   门槛低、本钱不高、商场认知度却颇高的强化地板,一向都是地板职业的消费干流,即便到现在为止,按每平方米出售面积计算,它仍是国内商场占有率最高的品 类。那么,它何故在开展上遭受为难呢?对此,很多出名地板品牌的担任人均表明,问题是多方面的,更是不行谐和的。剧烈的价格战、越来越低的赢利空间与部分 人消费趋势的改动,令强化地板近一年来的出售增量降幅显着,品牌的开展心气与速度也有放缓趋势。

  圣像地 板商场总监表明,即便具有强壮的后台与资金,但近年来为了习惯消费商场的改动,强化地板的价格也一向处于下降趋势。价格在降本钱却在涨,这就使得赢利空间 到达史无前例的低点;金鹰艾格地板商场部司理杨楠表明,越来越多具经济实力的消费者将方针锁定在实木地板身上,这导致强化地板的方针群体消费水平更有限, 对价格也更灵敏。可见,并非我们不肯花力气在强化地板上,而是许多商场要素令商家不得不将触角伸向他方。

  而进口地板怎样?以出产超环保强化地板出名的德中爱格地板董事长钟红文则表明,除了环保问题,强化地板一般靠外观招引消费者。因此,每年十几款乃至几十款的新花色必不行少,新品研制对部分实力有限的品牌而言,无疑也是压力。

  ●消费者口味向实木地板搬运

   强化地板商场越来越难做,如不频频求变只能等死,这也使得许多地板商不得不调整步骤,将触角伸向气势渐强的实木地板。某出名地板品牌商场部担任人于小姐 向笔者泄漏,其品牌本年上半年的出售计算数据刚出炉,强化地板增量显着大不如前,而实木地板反而赶超上来,跃居第一。别的,于小姐还表明,他们的强化地板 近年来一向依托仿皮质方砖、仿大理石系列等新品稳住商场,光新品每年就要出几十款,不然无法满意消费需求,更难以对立实木、软木等地板品类的应战,故压力 很大。

  在是否调整了强化与实木地板的产品结构上,有些品牌并不肯声势浩大地宣传,由于这可能加强影响商场消费导向。不过,在多番问询 下,仍有商家供认,跟着消费倾向的改动,品牌正在逐步骤整产品结构,以习惯商场。王庆强就清晰表明,利来国际备用。出产必定环绕出售转,强化出售量在下滑,实木则呈上升 趋势。因此,圣象地板现在强化与实木地板的份额为6:4,已然加强了实木品类的出产;杨楠则表明,金鹰艾格最早以做强化为主,但由于早看出三层实木地板的 潜力,故几年前就逐步将开展重心搬运,现在实木地板成为其主推品类。

  不过,在这个问题上也有持相反定见者,钟红文以为,实木地板的出售增 量是商场经济开展到必定程度的产品,但并不意味着会影响强化地板的商场占有量。别的,人们关于强化地板的认可正在向着出名品牌会集,因此,爱格强化与实木 的份额一向维持在7:3,并没有发觉自己强化地板销量下降。所以,据守强化地板的阵地,爱格都不会有所改动。

  
 

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